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特斯拉電動汽車的下一個大市場在韓國?

時間:2015-07-20 08:36來源:財富中文網(wǎng) 作者:火凡
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  特斯拉還沒有登陸韓國,但日韓地區(qū)的銷售副總一職正虛位以待,昭示著這家純電動豪華汽車制造商的拓展雄心。

  特斯拉的女發(fā)言人亞歷克西斯·喬治森向《財富》雜志表示,該公司無疑在考慮韓國市場,可目前工作重心還放在中國、日本和香港地區(qū)等現(xiàn)有亞洲市場,要在當?shù)嘏d建超級充電站和目的地充電樁組成的充電網(wǎng)絡以及其他基礎設施。

  特斯拉認為,亞洲、特別是中國幾年內(nèi)可能發(fā)展為該公司最大的一個市場。在上一季度的財報中,特斯拉宣稱計劃盡快開發(fā)中國市場。

  去年4月,特斯拉開始向中國客戶交付ModelS電動車,秋季以前又在日本出貨,挺進亞洲的行動正式拉開帷幕。不到一年內(nèi),該公司在日本開設了三家體驗店、一家服務中心、六家被稱為超級充電站的免費快速充電站點,以及25個目的地充電樁。

  特斯拉進軍中國的步子邁得更大。為實現(xiàn)高銷量,這家制造商在中國進行了大規(guī)模招聘,最終共聘請員工600人。在體驗店和服務中心開張的同時,該公司開始積極打造超級充電站和目的地充電樁構成的網(wǎng)絡,而且這些充電設施都設在ModelS車主常光顧的酒店、購物中心和度假村內(nèi)。

  事實證明,征服中國市場比特斯拉最初預想的艱難。去年該公司估計售出3500輛電動汽車。這一銷售成績不但低于該公司自己的目標,也落后于生產(chǎn)插電式混合動力汽車的中國競爭對手比亞迪和北京汽車。今年年初,特斯拉的銷量依然落后。特斯拉最大的股東、董事長兼首席執(zhí)行官伊隆·馬斯克將業(yè)績不佳主要歸咎于中國消費者認為在本地充電困難的錯誤觀念。

  由于銷售業(yè)績低于預期,特斯拉的高管團隊被更換重組,招聘也陷入停滯。

  然而,特斯拉目前在亞洲區(qū)的招聘崗位讓人感到,該公司在該地區(qū)的前景更有希望。其中至少60個職位位于中國區(qū),大部分設在北京,另有35個左右崗位是日本。這些招聘人數(shù)當然無法和特斯拉在北美區(qū)幾百人的招聘崗位相比,可也已經(jīng)較四個月前的低谷期回升。今年3月,特斯拉在擁有13.5億人口的中國僅招一人。

  美國投行JefferiesLLC的分析師丹·多列夫認為,市場對特斯拉在華銷量的擔憂被夸大。Jefferies今年春季發(fā)布的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn),2020年,僅靠北美和西歐兩個市場的銷量,特斯拉就能達到其50萬輛的年度銷售目標。

  “征服中國是更遠大的長期目標,”多列夫向《財富》表示,“他們(特斯拉)還在中國埋頭苦干,我認為他們還沒有扭轉(zhuǎn)形勢。但是別忘了,他們在中國的問題不是需求(不足),而是基礎設施。他們正在改善這種情況,也在改變(消費者的)觀念。只要多開體驗店和服務站,多設置充電樁,就會有好轉(zhuǎn)。所以,從這個意義上說,問題出在基礎設施倒是好事。”

  那韓國市場呢?多列夫強調(diào),中國的確是特斯拉在亞洲最優(yōu)先考慮的市場。不過他預計,該公司最終會擴展韓國市場。

  他將韓國的潛力與挪威對比。去年,ModelS成為挪威最暢銷的車。

  多列夫說:“挪威人口500萬,做挪威的汽車之王不能改變行業(yè)格局。韓國的人口是挪威的十倍,但中國才是真正的大蛋糕。” 

(責任編輯:admin)
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